近日，中國文聯(lián)發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，提出堅決抵制破壞市場秩序、拒不履行合同約定、謀取非法利益、偷稅漏稅、簽署“陰陽合同”、索取“天價片酬”；侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、抄襲剽竊；違反生態(tài)環(huán)境保護規(guī)定、破壞自然人文景觀風貌等不良廣告代言行為。

借助明星藝人的名氣，企業(yè)可以宣傳商品、擴大銷量，而明星藝人則可通過代言獲得不菲的代言收入，這本來是兩全其美、互相成就的好事。遺憾的是，隨著明星代言的產(chǎn)品越來越多，代言的明星越來越多，有的明星自覺或不自覺地成了不良廣告代言人。毫無疑問，這既不符合文藝工作者的身份，也不符合廣告代言的初衷。

此次中國文聯(lián)發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，向不良廣告代言說“不”，是典型的加強行業(yè)自律的行為。就現(xiàn)實而言，明星代言不良廣告其實不只是個人的私事，同時也很容易對文藝工作者這一群體的聲譽造成影響。所以，文聯(lián)向不良廣告說“不”，是在維護文藝工作者整體形象，這對于那些代言的明星們既是一種約束，也是一種提醒。文藝工作者應該對自己代言的產(chǎn)品心知肚明，應該替消費者審核把關，這是作為一名公眾人物.起碼的責任。  （劉少華）